“大IP+明星”泡沫破灭,电影业需要回归内容创作的真实性
2018-12-22 03:41
来源:未知
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随着2018年的结束,“大IP+交通明星=爆炸”在电影电视业中的“黄金法则”正在走向失败。影视业必须摒弃“轻量化”的不良倾向,理性回归内容创作的初衷,才能实现良性发展。

2018年,一些IP改编的大型影视剧,如《吴吴千坤》、《天方夜谭》、《野蛮时代》等,在交通明星的支持下,都无法逃脱继续冲上街头的悲剧命运。与此相反,《红海行动》、《我不是药剂师》、《无名一代》、《盐溪战略》等一系列非大知识产权改编作品以其出色的内容质量而备受瞩目。在不久的将来,关于“大IP+流量明星”的产业泡沫为什么会很快破灭的话题将会被讨论。

追根溯源,“大IP+流量明星=爆炸”黄金定律是无效的。其主要原因是,前资本驱动下的“惟一流动”破坏了创造规律,部分影响了产业生态,甚至形成了恶性循环。

鉴于大IP和交通明星拥有庞大的初始用户群,且在短时间内迅速收敛的突出特点,投资者担心错过快速清算的市场出口,大量热钱涌入影视行业。在急切的清算心态的影响下,资本家和生产者不愿花时间润饰剧本,而是通过“大IP+交通明星”的结合,来制作动作迅速的“优质”内容,以便快速收获市场红利。在这种情况下,IP影视作品的同质性越来越严重,如情节泛滥、涉嫌剽窃等奇特现象,交通明星有“尴尬演技”、“后期乱涂乱画”等突出问题,影视业也产生了粗俗、含蓄。VE,低质量的快餐工程吸引交通。

为了保证资本投资的回报,一些资本家与影视公司签订了赌博协议,作品的流动成为赌博的重要目标。为了获得更多的资本投资,明星们倾向于获得更多的资源。他们在不同的排名和点击率中创造了“流动繁荣”的幻觉。雇佣海军陆战队员、购买热门搜索、购买电视和点击视频刷子等虚假行为已成为该行业的潜在规则。流动已成为影视作品和演员质量的唯一参照标准。

在“唯流动论”的影响下,内容创新自始至终,市场上普遍存在“坏钱驱逐好钱”的现象,严重影响了产业的可持续发展。经过长时间的“内容退化”,观众不再为一些IP+流量大明星的劣质作品付费,流量泡沫破灭了。当资本投资未能达到预期回报时,热钱逐渐退出影视市场。生产经费的缺乏,直接导致制片人缺乏耐心去润饰影视作品,制作高质量的内容,从而导致恶性循环。”“流动论”严重影响了影视产业的可持续发展。在交通泡沫衰退之后,用户和行业开始反思交通的真实价值。

在大数据时代,数据的含义应该是什么?它应该为作品的质量提供更好的判断和参考,以便更好地指导创作并为业内从业者提供帮助。电影工业的宗旨是创造出满足用户需求的高质量作品。泡沫破灭后,内容质量需要一个更加科学、客观、全面的内容评价体系。在内容质量评价过程中,数据指标具有参考价值,但不足以作为唯一的评价标准。为了消除对唯流理论的误解,一些探索者开始尝试打破这种局面。2018年9月,IQIYI宣布关闭前端音量显示,用综合用户讨论、交互和多维广播指标的内容热取代前端音量,然后将“IQIYI风云表”和“内容热曲线”连接起来提供参考资料。让创作者了解用户的喜好和不断变化的趋势。此外,诸如Ian、Cat's Eye和Bone等第三方独立数据服务提供商也引入了新的内容评估标准。这一部分的先驱者试图从“内容价值”的评价根源上解决“只流”的产业问题,或者为影视产业提供更客观、全面的评价标准,引导制作公司推出符合人们精神文化需求的作品。

从产业发展的长远来看,构建更加全面、科学的评价体系,引导内容回归创作的真实性,是实现市场健康竞争和发展的关键。竞争对于工业的发展是不可缺少的。竞争将导致评价,这可以促进行业的发展。当前,在“刮骨治伤”时期,首先要走出“唯流论”的盲目崇拜,确立以“内容质量”为核心的产业共识,这是塑造“中国制造”高质量内容的根本途径。

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